Logodesign – Was macht ein gutes Logo aus?

Marc-Michael Schoberer am Mai 15, 2014

Die meisten Unternehmen haben eines und es gehört zum festen Bestandteil ihrer Corporate Identity. Ein Logo veranschaulicht in bildlicher Form, wofür ein Unternehmen steht und was es tut. Frei nach der Devise „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ sollte ein Logo sowohl individuell als auch in gewisser Weise simpel gestrickt sein, damit es leicht und schnell verstanden und sich ebenso gut gemerkt werden kann.

Im besten Fall wird man dann als Unternehmen sofort mit dem Logo und dessen Farben in Verbindung gebracht. Ein professionell gestaltetes Logo sollte man sich am besten beim Fachmann erstellen lassen. Nach einem Vorgespräch mit dem Logodesigner, hat dieser häufig bereits erste Vorstellungen davon, wie ein passendes Logo aussehen kann. In aller Regel sollten dann mehrere Vorschläge das Resultat sein, welche dann wiederum gemeinsam mit dem Designer besprochen und gegebenenfalls angepasst werden können.

Logodesign: Was sollte ein Logo unbedingt beinhalten?

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Zeichnungen zum Leben erwecken mit Doodle 3D

Marc-Michael Schoberer am Mai 23, 2013

Rick Companje macht aus dem 3D-Printverfahren etwas Neues, bei dem nicht nur Kinderaugen zu leuchten beginnen. Sein Programm Doodle3D, lässt sich buchstäblich kinderleicht verwenden. Man zeichnet ganz einfach auf dem PC, Smartphone oder Tablet ein beliebiges Muster oder sogar Figuren und Skulpturen, welche man dann ganz einfach zum Leben erwecken kann.

Die Zeichnung wird, wie beim herkömmlichen Drucken auch, mit einem Klick auf die „Drucken-Taste“ an den 3D-Drucker gesendet und baut dann nach und nach die einzelnen Schichten auf. Diese bestehen aus Kunststoff und können in verschiedenen Farben gestaltet werden. Wo herkömmliche 3D-Design-Programme an ihre Grenzen stießen, wollte Rick Companje, das Ganze zugänglicher machen, denn dieses Tool kann jeder nutzen der, so heißt es auf der Webseite des Herstellers, einen Bleistift halten kann. Wenn das nicht einfach ist!

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Neues Corporate Design – in allen Lebenslagen

Marc-Michael Schoberer am Dezember 1, 2012

Unbestritten ist das Corporate Design für Unternehmen eine der wichtigsten Größen im Alltag. Die Corporate Identity muss auf allen Geschäftsunterlagen optimal umgesetzt werden, nur so kann der größte Vorteil eines einheitlich gestalteten Firmenauftritts optimal genutzt werden – nämlich der Wiedererkennungswert.

Das passende Logo wird entwickelt

Im ersten Schritt suchen sich Gründer und Unternehmer dafür eine Werbeagentur. Sie hat die Aufgabe, ein aussagekräftiges, den Firmenfarben angepasstes und einprägsames Logo zu entwickeln. Meist übernimmt die Werbeagentur dann auch den Druck aller wichtigen Geschäftspapiere, wie Visitenkarten, Briefbögen, ja sogar Stempel. → diesen Artikel weiterlesen!


Ein studentisches Team der FH Aachen hat gemeinsam mit der Berliner Agentur WE DO den Plakatwettbewerb um das FIFA WM-Plakat 2011 gewonnen. Die „Fußballspielerin zusammengesetzt aus Fußbällen“ ist ab sofort offizielles Markenzeichen der FIFA-Fußballweltmeisterschaft der Frauen 2011 in Deutschland.

Die angehenden FH-Designer Fabian Jung und Sebastian Kamp, beide studieren bei Prof. Christoph M. Scheller (Mitbegründer der Agentur WE DO) Kommunikationsdesign am Fachbereich Gestaltung, entwarfen die nun preisgekrönte, dynamische Fußballspielerin. Den Entwurf für die
Frauenweltmeisterschaft setzte Kreativdirektor von WE DO, Thomas Avenhaus, gemeinsam mit den FH-Studierenden um. Die Dekanin des Fachbereichs Prof. Ilka Helmig erläutert: „Eine dynamische Fußballspielerin, die aus tausenden kleinen Bällen zusammengesetzt ist und so die Vielfalt, Dynamik und Athletik des Sports eindrucksvoll visualisiert.“ → diesen Artikel weiterlesen!


Museum of Modern Art hat das @-Zeichen gekauft

Stefanie Schaetzler am April 18, 2010

MoMa proudly presents: das @-Zeichen. MoMa steht dabei für das Museum of Modern Art, welches in New York schon Millionen von Menschen begeistert hat. Am 22 März hat das Museum, genauer gesagt die Abteilung für Architektur und Design, nun das @-Zeichen in seine Kollektion aufgenommen.

Kaum fassbar
Zeitgenössische Kunst, Architektur und Design könne unerwartete Erscheinungsformen annehmen, so Paola Antonelli, Senior Kurator der Abteilung für Architektur und Design am MoMa. Weiters sei der physische Besitz eines Objekts keine Voraussetzung mehr für dessen Anschaffung. MoMa beschreitet damit neue, richtunsgweisende Wege: So können sich Kuratoren zukünftig auch Objekte aneignen und anerkennen, welche eigentlich nicht fassbar und damit nicht „zu haben“ sind, bzw. welche allen und jedem zur Verfügung stehen. Dennoch sind auch solch schwer fass- und greifbaren Objekte den Kriterien der MoMa-Kollektionen unterworfen: trotz fehlender physischer Präsenz müssen sie qualitativ hochwertig, relevant und einzigartig sein!

Warum also das @-Zeichen?
Um diese Entscheidung verstehen zu können, präsentiert das MoMa einen geschichtlichen Abriss, der auf die Bedeutung des Zeichens verweist. Lange bevor es im internationalen E-Mail-Verkehr zu einem grundlegen Bestandteil wurde, der Benutzer- und Domainname voneinander trennt, war das @-Zeichen in unterschiedlichen Kulturkreisen bekannt.

Kurze Historie des @-Zeichens
1536: das @-Zeichen wurde von einem italienischen Kaufmann in einem Brief benutzt

Der eigentliche Ursprung des Symbols ist bis dato nicht geklärt, es halten sich allerdings Theorien, wonach die Entstehung des Zeichens im Mittelalter angesiedelt ist. So könnte es sich bei dem Zeichen einerseits um eine handschriftliche Verschmelzung aus den Buchstaben „a“ und „d“ gehandelt haben („ad“ lat. : „zu etwas hin“). Andererseits könnte es auch als Abkürzungszeichen für das Wort „Amphore“ fungiert haben, welches zur damaligen Zeit als Maßeinheit genutzt wurde.

Seit den 1880 Jahren ist das Zeichen schließlich nachweislich auf englischen Schreibmaschinen zu finden. Das „commercial ‚a’“ avancierte zu einem kaufmännischen Wertezeichen, dessen Bedeutung mit unserem „à“ zu vergleichen ist. Während man in Deutschland also z.B. „2 Äpfel à 30 Pfennig“ sagte, hieß es im angelsächsichen Raum „2 apples at 30 pence“ – in Kurzform „3 apples @ 30 Pence“. Da das Zeichen also vermehrt im Handel gebräuchlich wurde, wundert es kaum, dass es seinen Einzug auf Schreibmaschinentastaturen und in späterer Folge auf Computertastaturen feierte.

Ray Tomlinson’s und sein @-Zeichen
Im Jahre 1972 schließlich, im Zuge der Erfindung der E-Mail, war der Ingenieur Ray Tomlinson auf der Suche nach einem relativ unbekannten Zeichen, welches Benutzer- und Rechnername voneinander trennen sollte. Er stieß auf das @-Zeichen und nutze es fortan für sein E-Mail Programm. Neben der symbolischen Prägnanz war das Zeichen auch inhaltlich korrekt: „At“ = „bei“ bot sich an, stand vor dem @-Zeichen ja der Benutzername, nach dem Zeichen der Domainname.

Was hat das Museum of Modern Art nun wirklich erstanden?
Weder Kunst noch Designobjekt, liegt die Bedeutung des Zeichens in seiner weltweiten Nutzung. Obwohl es immateriell und künstlich ist, ist es doch allgegenwärtig. Ein Zeichen, welches vor Kraft strotzt und dessen Bedeutung wir unbewusst tagtäglich akzeptieren und immer wieder aufs neue bestätigen – mit jeder E-Mail, die unseren Postausgang verlässt. Es ist kein Kunstwerk im eigentlichen Sinn – so hat es auch dem MoMa keinen Cent gekostet – und doch kommt keiner umhin, es zu bemerken. Es besitzt das Prädikat sehenswert. Und laut Paola Antonelli vermag es noch viel mehr:

„It has truly become a way of expressing society’s changing technological and social relationships, expressing new forms of behavior and interaction in a new world.”


Basics: Logodesign Teil 4

Manuel Kniepe am März 21, 2010

Finale Stufe 04: Ausführungen zur grafisch-visuellen Gestaltung eines Logos

Ein gutes Logo …

… besitzt eine klare Formsprache:
Aus einer zielgerichteten, ausgearbeiteten Konzeption heraus, wird ein Logo ohne überflüssige Schmuckelemente kreiert, das auf sich selbst reduziert ist und nicht voller Details steckt. Wenige reduzierte Elemente kann sich das Gehirn viel schneller und effektiver einprägen als dies bei einer komplizierten Grafik möglich wäre. Es muss darauf geachtet werden, dass das Logo nicht kaputt reduziert wird – als finales Ziel gilt immer die ästhetische Gestalt.

… ist ein Original:
Das bedeutet, man kopiert keine anderen Logos! Nicht nur ist dieses eine ethisch nicht vertretbare Haltung eines Designers, darüber hinaus sind damit natürlich auch allerlei rechtliche Schikanen verbunden. Außerdem besteht natürlich immer die Gefahr, dass ein Betrachter das Logo als Kopie erkennt bzw. sich unbewusst an die plagiierte Marke erinnert. Erlaubt ist es natürlich, sich Inspiration an anderen Logos zu holen. Auch das verwenden von vorhandenen Elementen ist möglich, diese sollten dann aber natürlich anders benutzt, abstrahiert oder sonstig abgewandelt werden.
Ein aktueller Fall von Plagiierung findet sich hier: http://www.nn-online.de/artikel.asp?art=1171717&kat=10&man=3

… muss klar kommunizieren können:
Die Aussage des gesamten Logos (Bild + Wortteil) muss klar und deutlich gestaltet werden. Besonders hinsichtlich der Bedeutung der Wort- und Bildelemente in anderen Ländern und Sprachen muss besonders aufgepasst werden. Hier ist es schnell möglich eine vollkommen andere Assoziation hervorzurufen und das ist nicht selten sogar verdammt schlecht! Selbst in unserer Sprache hat ein Wort oftmals mehrere Bedeutungen und die Bedeutung erzeugt die Interpretation. Auch (Un-)Farben muss eine gesonderte Aufmerksamkeit zugesprochen werden, denn die farbpsychologischen Assoziationen ändern sich mit dem kulturellen Hintergrund. Während Weiß in Deutschland immer noch die Farbe der Unschuld und Reinheit ist, verbindet man im asiatischen Raum Weiß mit dem Tod!

… darf und sollte auf sich aufmerksam machen:

Hier muss ich kurz ausholen, welche zwei Arten von Aufmerksamkeit bei Rezipienten vorhanden sind:
Aktive Aufmerksamkeit: Der Kunde sucht gezielt nach Objekten seines Begehrens. Will er etwas essen, sucht er Schilder und Objekte auf denen entsprechende Elemente vorhandne sind.
Passive Aufmerksamkeit: Der Kunde wird unbewusst beim Betrachten des Objektes beeinflusst. Die passive Aufmerksamkeit ist allerdings viel schwächer und muss deshalb öfter und penetranter bedient werden, wenn man über diesen Kanal senden will (Vergleiche Werbung in TV/Radio [penetrant, wiederholend, laut]).
Ein gutes Logo wirkt natürlich auf beiden Ebenen, wobei aber die Gestaltung zielgerichtet auf die aktive Aufmerksamkeitsebene gerichtet werden soll, da hier die Zielgruppe von sich selbst heraus auf der Suche ist und ein entsprechendes Logo viel schneller verstehen und vor allem akzeptieren wird. Letztendlich bedeutet es (finanziellen) Erfolg für einen Auftraggeber, wenn sein Logo von einem suchenden (verbrauchsfreudigen) Kunden gefunden und angesteuert wird.

… ist leicht zu erinnern und einfach identifizierbar:
Die Hauptaufgabe eines Logos ist ja die, alle gewünschten Inhalte, Aussagen und Aufgaben einer Person, einer Firma oder sonstigen Auftraggebern in einem einzigen Signet zu transportieren. Das liegt daran, dass das Erkennen und Aufnehmen eines Bildes für das Gehirn viel schneller von statten geht, als es mit einem ausführlichen Bild-Text-Dokument möglich wäre. Daher ist es besonders wichtig, dass das Logo in den Köpfen der Betrachter haften bleibt. Man sagt, dass ein Logo einem Menschen nach durchschnittlich drei Sichtungen als „bekannt“ vorkommt. Dies ist natürlich nur gegeben, wenn das Logo leicht zu erinnern und zu identifizieren ist. Fortan verbindet der Betrachter während der Sichtung das Logo mit den dazugehörigen Marken, Assoziationen und Emotionen.
Ist ein Logo stark etabliert, reicht es sogar schon nur Teile des Logos zu zeigen, damit ein Betrachter das gesamte Logo erkennt.

… muss an der Zielgruppe orientiert sein und dem Kunden dienen:
Das Logo muss in Gestaltungsstil und –form zur angesprochenen Zielgruppe gesellen um von dieser akzeptiert und positioniert zu werden. Hierbei sollte jeder Designer beachten, dass die Zielgruppe auch unterschiedliche Gestaltungsansprüche besitzt. Eine kleine Pommesbude, ansässig im Wohngebiet des Prekariats, verträgt keine künstlerische, hochseriöse Gestaltung. Es wäre einfach unglaubwürdig und die Kunden würden verstehen, dass die Kommunikation nicht ehrlich wäre. Der Kunde würde eventuell als Blender diffamiert und man selbst als Grafiker wäre der (inoffiziell) Verantwortliche, da es UNSERE Aufgabe ist, einen Auftraggeber, sein Produkt, seine Ziele und auch die Zielgruppe kennenzulernen und daraufhin zu gestalten. Ein Kommunikationsdesigner ist heutzutage nicht mehr nur Grafiker und Pinselschwinger sondern nunmehr auch teilweise Unternehmensberater.
Bietet der Auftraggeber Dienstleistungen und keine Produkte an, ist es besser abstrakte Formen zur Gestaltung zu nutzen, anstatt irgendwelche speziellen Elemente aus den jeweiligen Dienstleistungssektoren zu verwenden.

Schlusswort:
Stufe 04 bildet zunächst den Abschluss der Logodesign Basics Reihe. Zukünftige Artikel in dieser Reihe möchte ich allerdings nicht ausschließen.
Ich hoffe ihr hattet Spaß beim Lesen der Artikel und noch mehr, dass ihr euren Teil aus diesen Artikeln mitnehmen konntet. Ich habe die einzelnen Artikeln nach bestem Wissen und Gewissen verfasst, mich meiner Erfahrungen, meines Wissens und verschiedensten Online- und Printquellen bedient um somit einen allumfassenden Eindruck über das Logodesign zu bieten. Denkt aber immer daran, auch immer selbst zu denken. Glaubt mir am besten kein Wort, bevor ihr nicht selbst darüber sinniert und euch schlau gemacht habt. Hinterfragt die Texte und diskutiert darüber – Die Kommentare sind dazu ein geeigneter Platz. Ein allgemeiner Ratschlag am Ende: Schaut weniger fern, dann schaut ihr mehr durch!

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Logodesign Basics: Teil 3

Manuel Kniepe am Februar 27, 2010

Teil 3: Visuelle Wahrnehmung und Wirkung eines Logos

Hallo Leser und Leserinnen!

Nachdem wir uns beim letzten Mal um den technischen Hintergrund eines Logos gekümmert haben, wollen wir uns in dieser dritten Stufe nun der Wahrnehmung des Logos widmen. Dabei spielen nicht nur offensichtliche Elemente des Logos eine Rolle, sondern auch die Aspekte, die eher unbewusst wahrgenommen werden bzw. die Assoziationen, die eine Gestaltung beim Rezepienten auslöst.
Das Logo ist das Gesicht und Aushängeschild einer Firma. Als solches muss man natürlich besonders darauf achten, dass die gewünschte Zielgruppe adressiert ist und dass die richtigen Assoziationen geweckt werden. Wenn ein Logo keine oder nur geringe Emotionen und Assoziationen schaffen kann, ist das allerdings noch immer nicht so schlimm, als würde das Logo falsche und unerwünschte Verbindungen schaffen. Daher kommen wir gleich am Ende des Artikels auch noch zu ein paar kleinen Tips, wie man Logos im Feldversuch an Publikum testen kann.

Dabei darf man aber auch nicht vergessen, dass ein Logo sich auch unabhängig von der eigentlichen Form und Aussage am Markt und in den Köpfen der Gesellschaft verändern kann, wenn diese nicht mehr das Logo an sich, sondern die damit verbundenen Erwartungen und Erfahrungen in den Vordergrund rücken. Ein gutes Beispiel dafür ist „Apple“: Sieht man mal von der Namensfindung des Unternehmens und des Redesigns ab, hat das heutige Logo des angebissenen Apfels eigentlich nichts mit der Herstellung und Vermarktung von Computern zu tun. Wohl eher könnte man an einen Obsthändler oder einen Apfelverkäufer denken. Wir, die wir aber Erfahrungen mit diesem Logo haben, wissen und erwarten dadurch, dass es um Computer, Technik und Design geht, wenn wir das Apfellogo wahrnehmen. Es ist durch die Etablierung am Markt und schlussendlich in den Köpfen der Menschen ein Selbstläufer geworden. Ein Logo das nun keinerlei Hilfsobjekte mehr benötigt (Firmenname, Claim, weitere Bildelemente, etc.) sondern vollkommen eigenständig wirkt und die gesamte Marke „Apple“ in einem einzigen Bildelement transportiert.

Logodesign_Logos entwerfen

Logodesign_schlechtes Logo




















Wie teste ich aber nun eigentlich die Eigenschaften eines Logos? Dazu hier ein einziger aber wundervoller Tip:
Familie, Freunde, Bekannte und Leute auf der Straße fragen! Zeigt man diesen Personen das Logo und stellt dazu die richtigen Fragen, kann man sehr erfolgreich herausfinden ob und wie das Logo wirkt.
Fragen wären zum Beispiel: Welche Branche / Dienstleistung wird mit dem Logo verbunden? Wird das Logo als „schön“ empfunden? Weckt es positive oder negative Assoziationen? Passt das Logo zur erwähnten Firma? Kann das Logo nach einer Sekunde Betrachtung schon gedanklich und visuell rekapituliert werden? Würde man dem Logo vertrauen?

Im Teil 4 werden wir tiefer auf die jeweiligen gestalterischen Ansprüche des Logos eingehen und ähnlich wie im Teil 2 eine Art Checkliste abhandeln, an der man sich beim Logodesign orientieren kann.

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Obst ist gesund, allen voran der „Apple“

Stefanie Schaetzler am Februar 17, 2010

In Zeiten, in welchen Bilder das Alltagsgeschehen dominieren, sind auch bei Unternehmen visuelle Erscheinungsbilder, sogenannte Logos, nicht mehr wegzudenken. Dabei sollte der Wiedererkennungswert des Symbols möglichst hoch sein, da es als Identifikationsmerkmal für das Unternehmen fungiert. Ein Logo, welches es in den Olymp der prägnantesten Zeichen geschafft hat, ist der knackig silberne Apfel. Doch aller Anfang ist schwer, auch bei der Aufzucht frischen Obstes.

Im Entstehungsjahr des ersten Apple I Computers wurde für das Unternehmen rund um Steve Jobs und Steve Wozniak ein sehr komplexes Firmenabbild geschaffen: Isaac Newton, sinnierend unter einem prachtvollen Apfelbaum.

So wenig erfolgreich wie der erste Apple Computer war auch das erste Logo. Zu komplex, zu tiefgründig, zu wenig eindeutig. Für viele lag der geringe Verkaufserfolg der ersten Apple Maschinen unter anderem an dem unverständlichen Logo mit zu wenig Wiedererkennungswert. So entstand noch im selben Jahr ein neues Logo. Eines, welches in seiner Urform nach wie vor auf dem Markt zu finden ist: der leicht angebissene, knackig-frische Apfel von Apple.

Gerüchten zu Folge wollte man damit Alan Turing, dem „Vater“ der modernen Computerentwicklung, Ehre zollen. Dieser hatte mit Hilfe eines durch Zyanid vergifteten Apfels Selbstmord begangen. Kombiniert wurde der angebissene Apfel mit bunten Streifen eines Regenbogens.

Die Grundform wurde über Jahrzehnte beibehalten, lediglich das farbliche Konzept wurde im Jahre 1998 noch einmal verändert. Die bunte Mischung musste einer monochromen und modernen Gestaltung weichen. Eine Veränderung, die bis heute Bestand hat und sprichwörtlich in aller Munde ist. Gönnen Sie sich etwas Gutes, byte into an apple!

http://www.apple.com

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So schön ist das neue BIO-Logo!

Marc-Michael Schoberer am Februar 9, 2010

logo_bio_europa


























Gestern wurde das neue, frische Bio-Logo von der europäischen Kommision vorgestellt.

Dieses wurde im Rahmen einer Abstimmung im Internet gewählt.
Insgesamt stimmten 130.000 Personen über die 3 Logoentwürtfe ab, die es in die Endrunde geschafft haben.

Das Siegerlogo erhielt die überwältigende Mehrheit von 63% aller Stimmen und stammt aus der „Kreativfeder“ des Düsseldorfer Studenten Dusan Milenkovic.Er darf sich nun über die Siegprämie von 6500 EUR freuen.

Die feierliche Übergabe des Preisgeldes findet im Juli 2010 statt und wird von der Generaldirektion Landwirtschaft & ländliche Entwicklung der EU-Kommision durchgeführt.

„Ich freue mich, dass wir jetzt ein neues EU-Logo für Biolebensmittel haben”, erklärte Mariann Fischer Boel, Kommissarin für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, die als erste vorschlug, das Logo anhand eines Wettbewerbs auszuwählen. „Hierdurch wurden Biolebensmittel stärker in den Mittelpunkt gerückt, und jetzt haben wir ein Logo, mit dem sich jeder identifizieren kann. Der Entwurf ist ansprechend und elegant.”

Ab 1.Juli 2010 ist dieses Logo dann für alle BIO-Produkte, die in der EU hergestellt wurden, verbindlich. Für eingeführte Produkte ist es fakultativ, also nicht zwingend erforderlich.

Das neue Logo stilisiert die EU-Sterne in Form eines Blattes und soll vor allem zwei Aspekte transportieren: die Natur und Europa.


McDonalds wird grün

Peggy Stuber am Dezember 2, 2009

McDonalds LogoBei der Burgerbraterei schlechthin ist schon länger eine Wandlung zu erkennen. Zunächst wurde mein Lieblingsburger abgeschafft, nämlich der vegetarische, dann mussten die Restaurants plötzlich Eckchen für Cafés freimachen. Dort wird nun plötzlich Kuchen verkauft, der den Burger in Punkto Energiegehalt durchaus ebenbürtig ist. Aber die Cafés als solche sind dem Mainstream entsprechend up to date, mit entsprechend unübersichtlicher Kaffeeauswahl.

Nun vermeldet in der letzten Wochen die FTD, das auch das deutsche McDonalds-Logo verändert wird. Aus Frankreich kennt man das schon. Ketchup-Rot ist out, Bio-grün ist in. Rot spielt im CI nun eigentlich keine Rolle mehr, die Kombination von Grün und Gelb wirkt dafür recht edel und dementsprechend imagehebend.

Ich frage mich nur wie Ronald McDonald demnächst ausschaut? Vermutlich eher wie ein Landschaftsgärtner. Oder ein Frosch?

Wie findet Ihr den Imagewechsel?


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